Россия: Мобильная реклама на подъеме

К концу 2009 г. объем российского рынка мобильной рекламы вырастет на 45%, прогнозируют аналитики. Несмотря на кризис в рекламном сегменте, у новых медиа по-прежнему ...

К концу 2009 г. объем российского рынка мобильной рекламы вырастет на 45%, прогнозируют аналитики. Несмотря на кризис в рекламном сегменте, у новых медиа по-прежнему большой неиспользованный потенциал, считают эксперты.

Согласно новому исследованию J’son & Partners Consulting , объем российского рынка мобильной рекламы в 1-м полугодии 2009 составил $1,39 млн., на конец 2009 г. прогнозируется рост на 45% по сравнению с данными 2008 г. Прогноз на этот год составляет $5,8 млн против $4 млн в году предыдущем.

Несмотря на положительную динамику, головокружительного успеха прошлых лет пока не повторить: в 2008 г., в свою очередь, наблюдался более чем двукратный рост по сравнению с 2007 г. Кроме того, сегмент мобильной рекламы по-прежнему значительно уступает мобильному маркетингу. Так, объем последнего в 2008 г. составил $16 млн, прогноз на текущий год – $20,5 млн. «Несмотря на рост и увеличение доли мобильной рекламы, данный сегмент находится лишь в стадии формирования», - комментируют аналитики J&P.;

В исследовании также отмечается тенденция усиления роли WAP-площадок и мобильных версий сайтов как рекламных каналов. Кроме того, растет активность операторов в сфере мобильной рекламы при одновременном росте осведомленности потенциальных рекламодателей. Наиболее популярными каналами мобильной рекламы и маркетинга названы WAP и SMS, как по охвату аудитории, так и по размеру рыночной доли.

Руководитель мобильной рекламной сети WapStart Кирилл Рожковский назвал оценки J&P; по результатам завершившегося полугодия «справедливыми», а вот прогноз - «оптимистичным». «Мы будем рады, если он сбудется, но сами ожидаем, что рынок закончит год на уровне прежних объемов. Учитывая экономическую ситуацию, это тоже неплохо», - заявил он.

Несмотря на кризис в рекламном сегменте, у новых медиа по-прежнему большой неиспользованный потенциал

По словам Рожковского, сейчас объемы растут за счет привлечения большого числа мелких онлайновых рекламодателей, так как из-за кризиса многие крупные рекламодатели - например, контент-провайдеры, - сократили свою активность. Многие офлайновые бренды также отложили эксперименты с мобильной рекламой на будущий год. «В сети WapStart за первое полугодие 2009 г. прошло столько же рекламных кампаний офлайновых брендов, сколько за весь прошлый год, но их по-прежнему можно пересчитать по пальцам», - добавил представитель WapStart.

В пресс-службе «Мегафона» согласились с прогнозом по росту рынка, отметив, что либо он будет соответствовать указанному, либо составит «чуть меньше». В целом рынок развивается, рассказывают представители оператора. Так, помимо SMS и WAP, появились новые каналы - ussd и icb (cell broadcast).

В «Мегафоне» говорят, что количественно-качественное соотношение рекламодателей на WAP-портале «МегаФон ПРО» с начала года изменилось. Если раньше было много так называемых «разовых» размещений, то сейчас увеличилось число рекламодателей, ориентированных на результат.

В МТС в числе наиболее развитых каналов мобильной рекламы называют MMS-рассылки и WAP-портал. Получателями рекламной рассылки являются более 350 тыс. абонентов МТС: 200 тыс. - подписчики услуги «SМS-Спонсор», еще около 100 тыс. абонентов подписаны на MMS-рассылку и около 50 тыс. - на рассылки SMS. В прошлом году проведено около 40 рекламных кампаний с использованием MMS-рассылки для крупных брендов.

Кроме того, совместно с «Бегуном» МТС провела несколько рекламных кампаний, уровень отклика по которым составил до 11%. Эффективность вложения средств рекламодателя – по самому успешному проекту – до 260 руб. с 1 руб., рассказали в пресс-службе компании-оператора. «Даже в кризис рынок new-media каналов растет», - говорят в МТС, соглашаясь с оптимизмом аналитиков.