Прощание с Motorola

Телефоны Motorola - лидеры российских продаж в 2004 г. - исчезли с полок крупнейших сотовых дилеров: "Евросети", "Связного" и МТС.В "Евросети" трубок Motorola осталось ...

Телефоны Motorola - лидеры российских продаж в 2004 г. - исчезли с полок крупнейших сотовых дилеров: "Евросети", "Связного" и МТС.

В "Евросети" трубок Motorola осталось меньше, чем магазинов (3700), рассказала представитель этой сети Ульяна Смольская. Она объясняет это отсутствием поставок и узким модельным рядом, который давно не обновлялся. "Связной" распродает остатки Motorola - менее 150 трубок на 1790 салонов, говорит его пресс-секретарь Елена Ноготкова. А розничная сеть МТС (3000 магазинов), по словам ее представителя Очира Манджикова, распродала остатки Motorola еще к началу лета.

Вместе "Евросеть", "Связной" и МТС контролируют, по оценке "ВТБ капитала", около 60% рынка сотового ритейла.

Сейчас телефоны Motorola на российском рынке практически не представлены, подтвердил представитель американского производителя Кирилл Лубнин. "Евросеть", например, заинтересована в бюджетных моделях, которых у Motorola сейчас нет, поясняет он. Motorola "взяла паузу" в поставках трубок в Россию, но уже осенью в российских салонах появится несколько ее новинок, в том числе на базе операционной системы Google Android, обещает Лубнин.

Позиции Motorola слабеют уже несколько лет подряд, констатирует директор департамента коммуникаций российского офиса Samsung Дмитрий Кузнецов. В первом полугодии 2004 г. Motorola стала лидером продаж в России благодаря хитовой модели Razr, а закончила тот год с незначительным отставанием от Samsung - 22,7% и 23,1% соответственно (оценка Mobile Research Group). Но уже в 2005 г. она уступила 2-е место Nokia, а в I квартале 2007 г. скатилась на 4-е место. Так же дело обстояло и на мировом рынке, где доля Motorola сократилась с 23% в 2006 г. (тогда компания заняла вторую строчку после Nokia) до 5,5% во II квартале 2009 г., напоминает Financial Times (FT). Практически полное отсутствие трубок Motorola на российском рынке - следствие глобальных проблем компании, в первую очередь задержки с обновлением модельного ряда, считает Кузнецов. Motorola перестраивает портфолио и делает упор на среднюю стоимость трубок, а не на объемы продаж, объявил недавно ее содиректор Санджай Джа (цитата по FT).

Но дело не только в ассортименте. "Связной" "не удовлетворяют и условия сотрудничества" с Motorola, говорит Ноготкова, поэтому с декабря 2008 г. закупки ее телефонов прекращены. В кризис ритейлеры нуждаются в отсрочке платежей поставщикам, а Motorola на это не соглашается, утверждает менеджер конкурирующего поставщика. Лубнин говорит лишь, что условия контракта со "Связным" пересматриваются, новые трубки должны появиться на прилавках этой сети в сентябре-октябре. Также переговоры ведутся с "Евросетью" и МТС, добавляет он. Смольская это подтверждает, а Манджиков говорит, что МТС "всегда открыта для предложений".

Сокращается

14,8 млн телефонов продала Motorola в мире во II квартале 2009 г. Годом ранее - 28 млн.

32% составило падение выручки производителя за тот же период - до $5,5 млрд.

Motorola - производитель сотовых телефонов и оборудования для сетей связи. Основана в 1928 г. в США. Крупнейшие акционеры - Dodge & Cox (8,2%), AXA (7,9%), Icahn Capital Management (5,2%), Barclays Global Investors (4,2%, по данным Yahoo! Finance). Капитализация - $17,3 млрд. Финансовые показатели (US GAAP, 2008 г.): выручка - $30,1 млрд, операционный убыток - $4,2 млрд (из них $2,2 млрд - подразделение по производству сотовых телефонов).